Wissenschaft als Marke untersucht, wie die Psychoanalyse nicht nur durch ihre Begriffe, Theorien und Institutionen sichtbar wurde, sondern auch durch Formen der Präsentation, Gestaltung und medialen Vermittlung.

Christof Windgätter richtet den Blick auf Schaufenster, Buchgestaltung und die visuelle Organisation von Wissenschaft und zeigt, wie psychoanalytisches Wissen in der Moderne über Oberflächen, Titel, Reihen, typografische Entscheidungen und verlegerische Strategien wirksam wurde.

Der Band verbindet Mediengeschichte, Buchgeschichte, Wissenschaftsgeschichte und Psychoanalyse. Im Zentrum steht die Frage, wie wissenschaftliche Autorität gestaltet, ausgestellt und wiedererkennbar gemacht wird. Psychoanalyse erscheint dabei nicht nur als Theorie des Unbewussten, sondern auch als kulturelle Marke: als ein Feld, das sich über Bücher, Verlage, visuelle Zeichen und öffentliche Präsentationsformen verbreitet.

Windgätters Studie macht deutlich, dass wissenschaftliche Erkenntnis nie unabhängig von ihren materiellen und medialen Formen zirkuliert. Was gelesen, gekauft, ausgestellt oder als wissenschaftlich erkannt wird, hängt auch davon ab, wie Wissen erscheint. Wissenschaft als Marke ist damit ein Beitrag zur Geschichte der Psychoanalyse ebenso wie zur Geschichte des Buches, der Gestaltung und der modernen Wissenskultur.