Kaum zufällig sind die Anfänge modernen Wissenschaftsmarketings mit der Geschichte eines Verlags verbunden, dessen einziges Ziel die Verbreitung der Freud’schen Psychoananalyse war.

Wissenschaft als Marke untersucht, wie die Psychoanalyse nicht nur durch ihre Begriffe, Theorien und Institutionen sichtbar wurde, sondern auch durch Formen der Präsentation, Gestaltung und medialen Vermittlung.